Steigende Nachfrage nach Pflegeprodukten für Männer?
Der Umsatz an Pflegeprodukten für Männer ist im Vergleich zum Vorjahr um 1,4 % gestiegen und ist damit stärker als der Gesamtumsatz an Pflegeprodukten (lediglich 0,4 %) gewachsen.
Männer sorgen für 31 % des Gesamtumsatzes an Pflegeprodukten, wobei sie im Durchschnitt 71 £ im Jahr für Pflegeprodukte ausgeben. Das ist mehr als letztes Jahr (70 £), liegt jedoch weiterhin mit Abstand hinter den Ausgaben von Frauen, die 174 £ im Jahr ausgeben. Ein möglicher Grund dafür ist natürlich, dass Frauen Toilettenartikel für den gesamten Haushalt kaufen.
Außerdem lässt sich deutlich ein „Love Island-Effekt“ auf dem Markt für Männerpflegeprodukte erkennen: Enthaarungsmittel stellen die am schnellsten wachsende Kategorie für männliche Kunden dar – von Jahr zu Jahr sind es bis zu 25 % Zuwachs, was sich insgesamt auf einen Umsatz in der Höhe von 6 Millionen £ im vergangenen Jahr beläuft. Zusätzliche 3,7 % der Männer kaufen nun Haarentfernungsmittel; das entspricht 142 000 mehr männlichen Kunden in dieser Kategorie.
Auch Hautpflege für Herren erfährt derzeit ein starkes Wachstum mit einer Umsatzsteigerung von 16,5 %. Insbesondere Gesichtsmasken sind zunehmend beliebt. In der Kategorie Haarstyling gibt es eine Umsatzsteigerung von 5 %.
Den neuesten TGI-Daten von Kantar Media zufolge, gab ein Drittel (33 %) aller Männer im Vereinigten Königreich an, Gesichtscremes und Körperlotionen zu verwenden. 4 % der Männer gaben an, sie mehrmals täglich zu verwenden, 11 % verwendeten sie einmal täglich, 10 % einmal oder mehrmals wöchentlich und 7 % seltener als einmal pro Woche.
Während Männer mehr Geld für die Pflege von Haut und Haaren ausgeben, hat es Kategorien wie Rasierklingen und Rasierprodukte schlechter erwischt, da immer mehr Männer Bart tragen. Nutzungsdaten des Kantar Worldpanels deuten auf einen Rückgang der Anzahl von glattrasierten Männern hin: In den letzten fünf Jahren ist die Zahl um fast 20 % gesunken. Die Anzahl der Männer, die von Glattrasur auf Dreitagebart umsteigen, ist in drei Jahren um 15 % gestiegen. Der Umsatz an Rasierprodukten ist dieses Jahr um 6 % zurückgegangen und in den vergangenen fünf Jahren hat man in dieser Kategorie mehr als 30 Millionen £ verloren – 2014 waren es noch 203 Millionen, 2018 nur noch 173 Millionen £.
17- bis 24-jährige Männer verbringen am meisten Zeit mit der Pflege ihres Gesichtshaars: 45 % der Männer, die mindestens 15 Minuten täglich damit verbringen, gehören zu dieser Alterskategorie. Das Stutzen des Bartes erfreut sich zunehmender Beliebtheit, da sich in dieser Kategorie ein Wachstum von 31,1 % unter den Männern, die mindestens 15 Minuten mit Pflege verbringen, zeigt.Während Männer mehr Zeit mit dem Stutzen ihres Bartes verbringen, scheint die Form ihres Bartes eine untergeordnete Rolle zu spielen: Die Zeit, die sie damit verbringen, „die Kontur zu schneiden“ ist unter den Männern, die am meisten Zeit mit der Pflege verbringen, um 26 % zurückgegangen.
Quelle: Kantar Worldpanel, Kantar Media
