Coca-Cola encabeza la lista de marcas más elegidas a nivel mundial

Coca-Cola mantuvo por sexto año consecutivo su posición como la marca más elegida del mundo en 2017, pero hay marcas locales más pequeñas que están impulsando su crecimiento a costa de estos gigantes globales.

De acuerdo con el sexto informe anual «Band Footprint» de Kantar Worldpanel, la población mundial tomó 354 000 millones de decisiones sobre marcas el año pasado, lo que supone un incremento de mil millones de contactos con el consumidor o «Consumer Reach Points» (CRP). Los consumidores eligieron 17 marcas de productos de consumo inmediato más de mil millones de veces en un año.

Coca-Cola es la marca más elegida a nivel mundial: los consumidores la han elegido 5800 millones de veces al año. Tanto Colgate como Maggi lograron un puesto en el podio como marcas de higiene personal y alimentación más elegidas del mundo. Colgate es la única marca elegida por más de la mitad de la población mundial, con un 62 % de penetración a nivel mundial. Dentro de la lista de las 50 marcas más elegidas con presencia mundial, Maggi es la que ha registrado un crecimiento más rápido, con un crecimiento del 14 % en cuanto a contactos con el consumidor o CRP, lo que ha ayudado a la marca a escalar una posición y situarse en el tercer puesto de la clasificación de este año.

«Se han comentado muchas cosas sobre el hecho de que el mercado de los bienes de consumo inmediato o FMCG se enfrentaba a más dificultades recientemente y, a pesar de ello, 22 de las 50 marcas principales a nivel mundial han sido elegidas con mayor frecuencia por los consumidores durante los últimos 12 meses», afirmó Josep Montserrat, presidente de Kantar Worldpanel. «De acuerdo con los datos obtenidos, algunos canales externos que están en crecimiento, como el comercio electrónico, los establecimientos de descuentos, los establecimientos de venta al por mayor y las tiendas locales están creciendo más rápido que el mercado general de FMCG, así que es hora de invertir de manera más decisiva en lo que piden los consumidores».

El informe «Brand Footprint» de Kantar Worldpanel se basa en el estudio del 73 % de la población mundial: un total de mil millones de hogares en 43 países de los 5 continentes, lo que constituye un 75 % del PIB global. Como parte del estudio, Kantar Worldpanel ha realizado un seguimiento de más de 18 000 marcas de bebidas, alimentación, lácteos, higiene, estética y cuidado del hogar. La clasificación de este año analizó más de 18 000 marcas y mil millones de hogares en 43 países de los 5 continentes durante 12 meses, hasta noviembre de 2017.

6 de las 17 marcas elegidas más de mil millones de veces al año pertenecen a Unilever, líder de la clasificación de fabricantes con 36 000 millones de contactos con los consumidores al año. En el catálogo de marcas de Unilever se incluye Lifebuoy, que ocupa el 4.º puesto en la clasificación, y también Sunsilk y Knorr, que se encuentran entre los 10 primeros. Dove, Lux y Sunlight también son marcas de Unilever que pertenecen a este club multimillonario. Los puestos restantes de la clasificación de los 10 primeros los ocupan dos marcas de Pepsico, Lay’s y Pepsi, junto con Nescafé e Indomie (la exitosa marca de Indofood en Asia y África). Nestlé, P&G’s Downy, Palmolive y Sprite son las marcas restantes que se han unido al exclusivo club de marcas mundiales elegidas por los consumidores más de mil millones de veces al año.

Marcas locales en crecimiento

Las marcas locales han crecido durante el año 2017 y representan el 64,6 % del gasto en marcas, frente al 35,4 % logrado por las marcas globales; cada 0,1 % obtenido supone actualmente un valor de 500 millones de dólares.

Las marcas globales son más fuertes, pero siguen perdiendo cuota de mercado en el ámbito de los cuidados del hogar, así como en las categorías de estética y cuidados personales, ya que representan un 47 % y un 58,4 % del gasto global por sector, respectivamente. Es únicamente en el sector de las bebidas donde continúan a la cabeza las marcas globales, y han aumentado su cuota de mercado frente a las marcas locales durante los últimos tres años consecutivos (38,3 % de cuota de las marcas globales frente al 61,7% de las marcas locales en 2018, en comparación con el 38,1 % de cuota de las marcas globales frente al 61,9 % de las locales en 2015).

Fuente: Kantar Worldpanel