¿Los hombres se preocupan más por el cuidado personal?
La venta de artículos de aseo a consumidores de sexo masculino ha aumentado un 1,4 % en el último año, una subida más pronunciada que la del mercado general de productos de aseo, en el que se observa un crecimiento de solo un 0,4 %.
Los hombres representan el 31 % de las ventas totales de artículos de aseo, y gastan de media 71 £ al año en este tipo de productos. Esta cantidad ha aumentado desde el año pasado, cuando se situó en 70 £, pero sigue siendo muy inferior al gasto de las mujeres, que asciende a 174 £ al año. Esto podría deberse, por supuesto, a que ellas compran artículos de aseo para todos los miembros del hogar.
En el Reino Unido, el éxito del programa Love Island, con participantes que mostraban un cuerpo perfecto, ha tenido un claro impacto en el mercado de los productos de aseo para hombres. En este sentido, los productos para la eliminación del vello han sido la categoría que ha experimentado un mayor crecimiento entre los clientes de sexo masculino: hasta un 25 % con respecto al año anterior, lo que supuso un volumen de ventas de 6 millones de libras durante el año pasado. Un 3,7 % de los hombres han adquirido productos de depilación, lo que representa un aumento de 142 000 hombres que compran productos de esta categoría.
Entre los hombres, también se aprecia un fuerte crecimiento de los productos para el cuidado de la piel, que han aumentado sus ventas en un 16,5 %. En especial, las mascarillas faciales se han vuelto más populares. Por su parte, se ha registrado un crecimiento del 5 % en los productos para el cabello.
De acuerdo con los últimos datos de TGI de Kantar Media, un tercio (33 %) de los hombres británicos utilizan cremas faciales y lociones para la piel. El 4 % de los hombres afirman usarlas más de una vez al día, el 11 % una vez al día, el 10 % una o varias veces a la semana y el 7 % menos de una vez a la semana.
Mientras que los hombres gastan más dinero en el cuidado de la piel y el cabello, se ha notificado un descenso importante en artículos como las cuchillas de afeitar y otros productos de afeitado, ya que cada vez más hombres prefieren dejarse barba. Los datos sobre consumo obtenidos por Kantar Worldpanel sugieren que el número de hombres con la barba completamente afeitada está descendiendo y, en general, se ha reducido en casi un 20 % en los últimos 5 años. El número de hombres que ha pasado de afeitarse completamente a dejarse una barba de varios días ha aumentado en un 15 % en 3 años. Por tanto, las ventas de productos de afeitado han descendido un 6 % este año, y en los últimos 5 años esta categoría ha perdido unos 30 millones de libras (es concreto, ha pasado de facturar 203 millones de libras en 2014 a 173 millones en 2018).
Los hombres de entre 17 y 24 años son los que más tiempo dedican al cuidado de su vello facial: el 45 % de los hombres que invierten 15 minutos o más al día en esta tarea pertenecen a este grupo de edad. Los hombres prestan ahora más atención al hecho de recortarse la barba, por lo que esta actividad ha experimentado un aumento del 31,1 % entre quienes dedican 15 minutos o más al cuidado personal.
Aunque los hombres dedican más tiempo a recortarse la barba, parece que se preocupan menos por la forma de la propia barba. De hecho, la cantidad de tiempo que dedican a perfilarla ha disminuido un 26 % entre quienes invierten más tiempo en cuidados personales.
Source : Kantar Worldpanel, Kantar Media
