Coca-Cola arrive en tête du classement des marques les plus achetées au monde

Coca-Cola conserve sa place de marque la plus achetée au monde pour la sixième année en 2017, mais des marques locales plus petites accélèrent leur croissance au détriment de ces géants mondiaux.

Selon le sixième rapport annuel sur l’empreinte des marques de Kantar Worldpanel, la population mondiale a fait près de 354 milliards d'achats de produits de marques l’année dernière, ce qui représente une augmentation d’un milliard de Consumer Reach Points (CRP - un indicateur qui mesure combien de ménages dans le monde entier achètent une marque (sa pénétration) et à quelle fréquence elle est achetée). 17 marques de biens de consommation en rapide évolution ont été choisies par les consommateurs plus d'un milliard de fois au cours d'une année.

Coca-Cola est la marque la plus achetée au monde, ses produits ont été pris des étalages 5,8 milliards de fois dans une année. Colgate et Maggi sont toutes les deux montées sur le podium en tant que marque de soins personnels et de produits alimentaires les plus achetées. Colgate est la seule marque achetée par plus de la moitié de l'ensemble de la population, avec un taux de pénétration mondiale de 62 %. Maggi est la marque du Top 50 qui connait l'évolution la plus rapide avec une présence mondiale : une croissance de 14 % du nombre de CRP, ce qui a permis à la marque de gagner une place et de se classer troisième du classement cette année..

« On a beaucoup parlé du marché FMCG (marché des produits de grande consommation) plus difficile ces derniers temps. Malgré tout, 22 des 50 plus grandes marques mondiales ont été choisies plus souvent par les consommateurs au cours des 12 derniers mois », a déclaré Josep Montserrat, CEO de Kantar Worldpanel. « Nos données montrent que les canaux de distribution extérieurs et en expansion, tels que le commerce en ligne, les magasins discount, le libre-service de gros et les épiceries grandissent plus rapidement que le marché FMCG et il est temps d'investir de manière plus décisive dans les souhaits des consommateurs. »

L’enquête sur l’empreinte de marque de Kantar Worldpanel est basée sur une étude sur 73 % de la population mondiale ; un total d'un milliard de foyers répartis dans 43 pays et sur cinq continents, représentant 75 % du PIB mondial. Dans le cadre de cette étude, Kantar Worldpanel s'intéresse à plus de 18 000 marques de boissons, d’aliments, de produits laitiers, de produits de santé et de beauté et de soins à domicile. Pour le classement de cette année, plus de 18 000 marques et 1 milliard de foyers ont été analysés dans 43 pays et sur cinq continents au cours de la période de 12 mois se terminant en novembre 2017.

6 des 17 marques dont les produits ont été achetés plus d'un milliard de fois par an appartiennent à Unilever, qui occupe la première place du classement des fabricants avec 36 milliards de CRP par an. Le portefeuille d'Unilever comprend Lifebuoy, classé 4e, et Sunsilk et Knorr, qui font partie du Top 10. Dove, Lux et Sunlight sont également des marques d'Unilever faisant partie du club des milliardaires. Deux marques appartenant à Pepsico, Lay’s et Pepsi, conjointement avec Nescafé et Indomie - la marque très prospère d’Indofood en Asie et en Afrique - occupent les positions restantes dans le Top 10. Nestlé, Downy (appartenant à P&G), Palmolive et Sprite sont les autres marques qui rejoignent le club très fermé des marques mondiales achetées par les consommateurs plus d’un milliard de fois par an.

La montée en puissance des marques locales

Les marques locales ont progressé en 2017, représentant 64,6 % de l'ensemble des dépenses, contre 35,4 % pour les marques internationales. Chaque 0,1 % gagné représente désormais 500 millions de dollars.

Les marques mondiales sont plus puissantes mais elles perdent toujours certaines de leurs parts dans les catégories des produits d'entretien, des soins personnels et de l'hygiène-beauté, absorbant respectivement 47 % et 58,4 % des dépenses mondiales par secteur. Ce n'est que dans le secteur des boissons que les marques internationales s’imposent, ayant gagné des parts de marché sur les marques locales trois années de suite (38,3 % pour les marques internationales contre 61,7 % pour les marques locales en 2018 contre respectivement 38,1 % et 61,9 % en 2015).

Pour accéder aux classements mondiaux, régionaux, nationaux et sectoriels et à un index complet des marques incluses dans le Top 50 mondial, rendez-vous sur : www.kantarworldpanel.com/brandfootprint

Source: Kantar Worldpanel