Verzorgingsproducten voor mannen in de lift?

De verkoop van verzorgingsproducten aan de mannelijke consument is 1,4% gestegen en groeit daarmee sneller dan de totale verzorgingsproductenmarkt (die slechts met 0,4% groeit).

Mannen kopen 31% van alle verkochte verzorgingsproducten en de gemiddelde man geeft per jaar £ 71 aan verzorgingsproducten uit. Dit is een stijging vergeleken met £ 70 vorig jaar. Het bedrag loopt echter nog ver achter op vrouwen, die £ 174 per jaar uitgeven. Dit kan natuurlijk zijn omdat ze verzorgingsproducten voor het hele huishouden kopen.

Het “Love Island”-effect is duidelijk te zien in de markt voor verzorgingsproducten voor mannen, waar ontharingsmiddelen de snelstgroeiende categorie vormt voor mannelijke shoppers – een toename van 25% per jaar, met een omzet van £ 6 miljoen in het afgelopen jaar. 3,7% meer mannen heeft ontharingsmiddelen gekocht, wat neerkomt op 142.000 extra mannen die winkelen binnen de categorie.

Huidverzorging voor mannen maakt ook een duidelijke groei door, waarbij de verkoop is gestegen met 16,5%. Met name gezichtsmaskers worden steeds populairder. Er is ook een groei van 5% geweest op het gebied van haarstyling.

Volgens de laatste TGI-gegevens (doelgroepindex) van Kantar Media zegt een derde (33%) van de mannen in het Verenigd Koninkrijk dat zij gezichtscrème en lotion gebruiken voor hun huid. 4% van de mannen zegt dat ze dit vaker dan eens per dag doen, 11% doet het eens per dag, 10% een of meerdere keren per week en 7% doet het minder dan eens per week.

Hoewel mannen meer uitgeven om hun gezicht en haar in topconditie te houden, werden categorieën zoals scheermesjes en scheerproducten juist negatief geraakt, omdat meer mannen voor een baard kiezen. Gebruiksgegevens van Kantar Worldpanel wijzen erop dat het aantal gladgeschoren mannen afneemt, met een afname van bijna 20% in de afgelopen 5 jaar. De hoeveelheid mannen die wisselt tussen gladgeschoren en stoppels is in 3 jaar met 15% toegenomen. De verkoop van scheerproducten is dit jaar met 6% afgenomen en over de afgelopen 5 jaar is er meer dan £ 30 miljoen verdwenen uit de categorie - van £ 203 miljoen in 2014 naar £ 173 miljoen in 2018.

Mannen van 17-24 besteden de meeste tijd aan het bijwerken van hun gezichtshaar: van alle mannen die 15 of meer minuten per dag aan deze taak besteden, valt 45% in deze leeftijdscategorie. Het trimmen van baarden krijgt ook meer aandacht. We zien een toename van deze taak met 31,1% onder diegenen die 15 minuten of meer besteden aan de verzorging. Alhoewel mannen meer tijd besteden aan het trimmen van hun baarden, lijken ze minder gericht op de vorm van hun baarden: de tijd die besteed wordt aan het “bijwerken van het contour” is met 26% gedaald onder mannen die de meeste tijd besteden aan de verzorging.

Bron : Kantar Worldpanel, Kantar Media