Coke topper listen over verdens mest valgte merkevarker

Coca-Cola beholdt sin posisjon som verdens mest valgte merkevare for sjette år i 2017, men mindre, lokale merkevarer vokser på bekostning av slike globale giganter.

I henhold til Kantar Worldpanels sjette årlige Brand Footprint-rapport, tok den globale befolkningen rundt 354 milliarder merkevarevalg i fjor, og det er en økning på 1 milliard Consumer Reach Points (CRPs). 17 forbruksvaremerker i rask vekst ble valgt av forbrukere over en milliard ganger i året.

Coca-Cola er verdens mest valgte merkevare og ble hentet fra hyllene 5,8 milliarder ganger i året. Både Colgate og Maggi oppnådde pallposisjon som verdens mest valgte merkevarer innen personlig pleie og mat. Colgate er den eneste merkevaren som ble valgt av over halvparten av den globale befolkningen, med penetrasjon på 62 % globalt. Maggi er den raskest voksende topp 50-merkevaren med en global tilstedeværelse, med 14 % vekst i CRPs. Det bidro til at merkevaren gikk opp en plass og endte som nummer tre i rangeringen i år.

«Mye har blitt sagt om at FMCG-markedet har vært mer utfordrende i det siste, og til tross for dette klarte 22 av de 50 største globale merkevarene å bli valgt av forbrukerne flere ganger i løpet av de siste 12 månedene», sier Josep Montserrat, CEO i Kantar Worldpanel. «Våre data viser at utendørs- og voksende kanaler, som e-handel, lavprisbutikker, cash-and-carry-utsalg og dagligvarebutikker, vokser raskere enn det samlede FMCG-markedet, og det er på tide med mer besluttsom investering i det forbrukere ønsker.»

Kantar Worldpanels Brand Footprint-studie er basert på undersøkelser blant 73 % av verdens befolkning, så totalt en milliard husstander i 43 land på tvers av fem kontinenter. Det dekker 75 % av global BNP. Som en del av studien sporer Kantar Worldpanel over 18 000 merkevarer innen drikkevarer, mat, meieriprodukter, helse og skjønnhet samt hjem og husholdning. Årets rangering analyserte over 18 000 merkevarer og 1 milliard husstander i 43 land på tvers av fem kontinenter, i 12 måneder frem til november 2017.

Seks av de 17 merkevarene som er valgt mer enn en milliard ganger i løpet av et år, eies av Unilever, som leder produsentrangeringen med 36 milliarder CRPs per år. I Unilevers portefølje finner man Lifebuoy på 4. plass samt Sunsilk og Knorr blant de 10 øverste. Dove, Lux og Sunlight er også Unilever-merker i milliardærklubben. To Pepsico-merker, Lays og Pepsi, sammen med Nescafé og Indomie – Indofoods svært vellykkede merkevare i Asia og Afrika – tok de gjenværende plassene på topp 10 listen. Nestlé, P&G’s Downy, Palmolive og Sprite er de andre merkene i den eksklusive klubben med globale merkevarer som er valgt av forbrukere over en milliard ganger i året.

Lokale merkevarer på vei oppover

Lokale merkevarer opplevde vekst i 2017 og tok 64,6 % av alle utgifter på merkevarer, sammenlignet med globale merkevarers andel på 35,4 %, der hver 0,1 % nå er verdt $ 500 millioner.

Globale merkevarer er sterkere, men taper fremdeles markedsandel i kategoriene for hjem og husholdning samt skjønnhet og personlig pleie, og tar henholdsvis 47 % og 58,4 % av globale utgifter per sektor. Det er kun innen drikkevaresektoren at globale merkevarer vinner. Der har de tatt markedsandeler fra lokale merkevarer tre år på rad (38,3 % global vs. 61,7 % lokal i 2018, sammenlignet med 38,1 % global vs. 61,9 % lokal i 2015).

For å få tilgang til de fullstendige vurderingene globalt, regionalt, per land og per sektor samt en fullstendig liste over merkevarene på topp 50-listen globalt, kan du gå til www.kantarworldpanel.com/brandfootprint

Kilde: Kantar Worldpanel