Coke คือแบรนด์ที่ผู้บริโภคเลือกซื้อมากที่สุดในโลก

ในปี 2017 Coca-Cola ยังคงรักษาอันดับของตัวเองไว้อย่างเหนียวแน่นเป็นปีที่หกติดต่อกันในฐานะแบรนด์ที่ผู้บริโภคเลือกซื้อมากที่สุดในโลก แต่แบรนด์ท้องถิ่นขนาดเล็กก็กำลังเร่งการเติบโตโดยพึ่งพาบริษัทยักษ์ใหญ่ระดับโลกเช่นกัน

จากรายงานรอยเท้าแบรนด์ประจำปีฉบับที่ 6 ของ Kantar Worldpanel ประชากรทั่วโลกเลือกซื้อแบรนด์สินค้าประมาณ 354 พันล้านครั้งในปีที่ผ่านมา โดยมี Consumer Reach Points (CRPs) เพิ่มขึ้นถึง 1 พันล้านจุด แบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภคที่มีอัตราการบริโภคสูงจำนวน 17 แบรนด์ได้รับเลือกจากผู้บริโภคมากกว่าหนึ่งพันล้านครั้งต่อปี

Coca-Cola คือแบรนด์ที่ผู้บริโภคเลือกมากที่สุดในโลก โดยมีการหยิบจากชั้นวางสินค้าถึง 5.8 พันล้านครั้งต่อปี ส่วน Colgate และ Maggi ก็ครองตำแหน่งเป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลและแบรนด์อาหารที่ผู้บริโภคเลือกมากที่สุดโลกเช่นกัน โดย Colgate เป็นเพียงแบรนด์เดียวได้รับเลือกจากประชากรโลกกว่าครึ่งด้วยอัตราการเข้าถึงผู้บริโภคกว่า 62% Maggi คือแบรนด์ 50 อันดับแรกที่เติบโตเร็วที่สุด และวางจำหน่ายทั่วโลก โดยมี CRPs เติบโตขึ้นถึง 14% ช่วยให้แบรนด์ขยับขึ้นมาหนึ่งอันดับและครองอันดับสามในปีนี้

“มีการพูดกันเยอะมากว่าตลาด FMCG ท้าทายมากขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา แม้ว่าสินค้า 22 แบรนด์จากแบรนด์ระดับโลก 50 อันดับแรกจะยังได้รับเลือกจากผู้บริโภคมากขึ้นในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมาก็ตาม” Josep Montserrat, CEO ของ Kantar Worldpanel กล่าว “ข้อมูลของเราแสดงให้เห็นว่า สื่อนอกบ้านและช่องทางที่กำลังเติบโตอย่างอีคอมเมิร์ส ร้านจำหน่ายสินค้าลดราคา ร้านขายส่งแบบจ่ายเงินสด และร้านค้าสะดวกซื้อกำลังเติบโตเร็วกว่าตลาด FMCG โดยรวม และถึงเวลาแล้วที่เราควรจะตัดสินใจลงทุนในสิ่งที่ผู้บริโภคต้องการจริง ๆ มากขึ้น”

การศึกษาวิจัยรอยเท้าแบรนด์ของ Kantar Worldpanel อิงจากการสำรวจข้อมูลประชากรทั่วโลก 73% รวมกันแล้วคิดเป็นจำนวนหนึ่งพันล้านครัวเรือนใน 43 ประเทศ 5 ทวีป ซึ่งเท่ากับ 75% ของ GDP โลก ในการศึกษาวิจัยครั้งนี้ Kantar Worldpanel ได้ติดตามแบรนด์สินค้ากว่า 18,000 แบรนด์ ทั้งสินค้าประเภทเครื่องดื่ม อาหาร ผลิตภัณฑ์จากนม ผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพและความงาม และสินค้าสำหรับดูแลบ้าน การจัดอันดับของปีนี้เป็นผลมาจากการวิเคราะห์ข้อมูลของแบรนด์สินค้ากว่า 18,000 แบรนด์ และจากประชากร 1 พันล้านครัวเรือนใน 43 ประเทศ ครอบคลุม 5 ทวีป ตลอดระยะเวลา 12 เดือน จนถึงเดือนพฤศจิกายน 2017

6 ใน 17 แบรนด์สินค้าที่ผู้บริโภคเลือกซื้อมากกว่าหนึ่งพันล้านครั้งต่อปีเป็นของ Unilever ซึ่งนำหน้าผู้ผลิตรายอื่น ๆ ด้วย CRPs 36 ล้านจุดต่อปี แบรนด์สินค้าของ Unilever ได้แก่ Lifebuoy ติดอันดับ 4 ส่วน Sunsilk และ Knorr อยู่ในอันดับท็อป 10 ในขณะที่ Dove, Lux และ Sunlight ก็เป็นแบรนด์มหาเศรษฐีของ Unilever เช่นกัน แบรนด์สินค้าของ Pepsico สองแบรนด์อย่าง Lay’s และ Pepsi รวมทั้ง Nescafé และ Indomie ซึ่งเป็นแบรนด์สินค้าของ Indofood ที่ประสบความสำเร็จอย่างมากในเอเชียและแอฟริกา ยังคงรั้งตำแหน่งอยู๋ในท็อป 10 Nestlé, P&G’s Downy, Palmolive และ Sprite คือแบรนด์ที่ถือเป็นแบรนด์ระดับโลกที่ได้รับเลือกจากผู้บริโภคมากกว่าหนึ่งพันล้านครั้งต่อปีเช่นกัน

แบรนด์ท้องถิ่นกำลังมาแรง

แบรนด์ท้องถิ่นเติบโตขึ้นในปีค.ศ2017 และมียอดใช้จ่ายของแบรนด์คิดเป็นสัดส่วน 64.6% เมื่อเทียบกับแบรนด์ระดับโลกซึ่งมีตัวเลขอยู่ที่ 35.4% โดยทุก ๆ 0.1% นั้นมีมูลค่าถึง 500 เหรียญสหรัฐฯ ในปัจจุบัน

แบรนด์ระดับโลกแข็งแกร่งขึ้นกว่าเดิม แต่ก็สูญเสียส่วนแบ่งในกลุ่มสินค้าดูแลบ้าน และผลิตภัณฑ์ความงามและการดูแลส่วนบุคคล ซึ่งมียอดใช้จ่ายทั่วโลกอยู่ที่ 47% และ 58.4% ต่อภาคธุรกิจ ตามลำดับ และเฉพาะในภาคธุรกิจเครื่องดื่มเท่านั้น ที่แบรนด์ระดับโลกสามารถเอาชนะได้ โดยสามารถแย่งส่วนแบ่งจากแบรนด์ท้องถิ่นได้ติดต่อกันสามปี (แบรนด์ระดับโลก 38.3% เทียบกับแบรนด์ท้องถิ่น 61.7% ในปี 2018 เปรียบเทียบกับสัดส่วน 38.1% แบรนด์ระดับโลก และ 61.9% ของแบรนด์ท้องถิ่นในปีค.ศ. 2015)

หากต้องการดูผลการจัดอับดับทั่วโลก ระดับภูมิภาค ประเทศ และกลุ่มธุรกิจฉบับสมบูรณ์ รวมทั้งรายละเอียดทั้งหมดสำหรับดัชนีของแบรนด์สินค้าในรายชื่อแบรนด์ 50 อันดับแรกของโลก กรุณาเข้าไปที่www.kantarworldpanel.com/brandfootprint

แหล่งที่มา: Kantar Worldpanel