ผลิตภัณฑ์ดูแลตัวเองของผู้ชายกำลังเพิ่มความนิยมใช่หรือไม่

ยอดขายเครื่องใช้ในห้องน้ำสำหรับผู้บริโภคกลุ่มผู้ชายเติบโตขึ้น 1.4% เมื่อเปรียบเทียบกับปีที่ผ่าน และเติบโตนำหน้าอุตสาหกรรมเครื่องใช้ในห้องน้ำโดยรวม (ซึ่งเติบโตขึ้นเพียง 0.4%)

ยอดขายผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ในห้องน้ำของผู้ชายคิดเป็นสัดส่วนถึง 31% ของยอดขายทั้งหมด และโดยเฉลี่ยแล้วผู้ชายแต่ละคนจะใช้เงินไปกับผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ในห้องน้ำ 71 ปอนด์ต่อปี เพิ่มขึ้นจาก 70 ปอนด์ในปีที่ผ่านมา แต่ยังคงตามหลังผู้บริโภคกลุ่มผู้หญิงที่ใช้จ่ายเงิน 174 ปอนด์ต่อปีอยู่มาก แน่นอนว่าเหตุผลอาจเป็นเพราะผู้หญิงเป็นฝ่ายซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ในห้องน้ำสำหรับทุกคนในครอบครัวด้วย

‘ผลกระทบจากรายการโทรทัศน์ ‘Love Island’ เห็นได้ชัดจากตลาดผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ในห้องน้ำสำหรับบุรุษ โดยผลิตภัณฑ์กำจัดขนเป็นสินค้าที่เติบโตเร็วที่สุดในกลุ่มผู้บริโภคชาย โดยเพิ่มขึ้น 25% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนหน้าซึ่งมียอดขาย 6 ล้านปอนด์เมื่อปีที่แล้ว ผู้ชาย 3.7% หันมาซื้อผลิตภัณฑ์กำจัดขน ซึ่งแสดงว่ามีผู้ชายมากกว่า 142,000 คนหันมาซื้อสินค้าประเภทนี้

ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวสำหรับผู้ชายก็เติบโตอย่างแข็งแกร่งเช่นกัน เพราะมียอดขายเพิ่มขึ้น 16.5% โดยเฉพาะอย่างยิ่งผลิตภัณฑ์มาสก์หน้าที่ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด ส่วนผลิตภัณฑ์จัดแต่งทรงผมมียอดขายเติบโตขึ้น 5%

จากข้อมูลล่าสุดของ TGI จาก Kantar Media หนึ่งในสาม (33%) ของผู้ชายในสหราชอาณาจักรใช้ครีมและโลชั่นสำหรับใบหน้าสำหรับทาผิว ผู้ชาย 4% ระบุว่า พวกเขาใช้ครีมและโลชั่นมากกว่าหนึ่งครั้งต่อวัน, 11% บอกว่าใช้วันละครั้ง, 10% ใช้สัปดาห์ละครั้งหรือหลายครั้งต่อสัปดาห์ และ 7% ใช้น้อยกว่าสัปดาห์ละครั้ง

ในขณะที่ผู้ชายจะจ่ายเงินบำรุงผิวและดูแลเส้นผมมากขึ้น แต่ยอดขายผลิตภัณฑ์ในกลุ่มใบมีดโกนและผลิตภัณฑ์โกนหนวดกลับตกลง เพราะผู้ชายหันมาไว้หนวดเครากันมากขึ้น ข้อมูลการใช้งานผลิตภัณฑ์ของ Kantar Worldpanel ชี้ให้เห็นว่า ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมาจำนวนผู้ชายที่โกนหนวดจนเกลี้ยงเกลานั้นลดลงเกือบ 20% จำนวนผู้ชายที่เปลี่ยนจากโกนหนวดจนเกลี้ยงและหันมาไว้หนวดเคราเพิ่มขึ้น 15% ใน 3 ปี โดยยอดขายผลิตภัณฑ์โกนหนวดลดลง 6% ในปีนี้ และในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา เราพบว่า ยอดขายหายไปจากตลาดนี้กว่า 30 ล้านปอนด์ จาก 203 ล้านปอนด์ในปี 2014 มาเป็น 173 ปอนด์ในปี 2018

ผู้ชายอายุระหว่าง 17-24 ปี ใช้เวลากับการดูแลขนบนใบหน้ามากที่สุด โดย 45% ของกลุ่มผู้ชายที่ใช้เวลา 15 นาทีขึ้นไปกับเรื่องนี้ในแต่ละวันอยู่ในช่วงอายุดังกล่าว การตัดเล็มหนวดเคราได้รับการใส่ใจมากขึ้น และเป็นกิจกรรมที่มีความสำคัญเพิ่มขึ้น 31.1% ในกลุ่มที่ใช้เวลากับการดูแลหนวดเครา 15 นาทีขึ้นไป ถึงแม้ว่าผู้ชายจะใช้เวลามากขึ้นในการตัดแต่งหนวดเครา แต่ดูเหมือนว่า พวกเขาจะไม่ค่อยสนใจรูปทรงของหนวดเคราเท่าใดนัก โดยระยะเวลาที่ใช้ในการ “ตัดแต่งทรง” ลดลง 26% ในกลุ่มผู้ชายที่ใช้เวลาในการดูแลตัวเองนานที่สุด

ที่มา: Kantar Worldpanel, Kantar Media