Erkek bakımı yükselişte mi?

Geçtiğimiz yıl erkek tüketicilere yönelik kişisel bakım malzemelerinin satışı, genel kişisel bakım pazarını (yalnızca %0,4 oranında büyüyen) geçerek %1,4 yükseldi.

Erkekler, toplam kişisel bakım malzemeleri satışlarının %31’ini oluşturuyorlar ve ortalama bir erkek bu malzemelere yılda 71 sterlin harcıyor. Geçen yıl 70 sterlin olan bu ortalama bu yıl artış gösterse de hâlâ daha yılda 174 sterlin harcayan kadınların oldukça gerisinde. Elbette bunun nedeni, kadınların tüm hane için kişisel bakım malzemesi alıyor olmaları olabilir.

Alışveriş yapan erkekler için en hızlı büyüyen kategori olan Tüy Dökücü kremler (epilasyon ürünleri), erkek kişisel bakım malzemesi pazarında “Aşk Adası etkisi”nin açıkça görüldüğünü gösteriyor. Öyle ki, bu kategoride geçen yılki 6 milyon sterlinlik satış değeri bir önceki yılın aynı dönemine göre %25 yükseldi. Erkeklerin %3,7’si epilasyon fikrini benimsedi; bu oran bu kategoride alışveriş yapan 142.000 daha fazla erkeği temsil ediyor.

Erkek cilt bakımı da satışlarda %16,5’lik bir artışla son derece güçlü bir büyüme gösterdi. Özellikle yüz maskelerinin popülerliği gitgide artıyor. Saç şekillendirme kategorisinde ise %5’lik bir artış oldu.

Kantar Media’dan alınan son TGI (Hedef Kitle İndeksi) verilerine göre, İngiltere’deki erkeklerin üçte biri (%33) yüz kremi ve cilt losyonu kullandığını söylüyor. Erkeklerin %4’ü bu ürünleri günde bir defadan daha fazla, %11’i günde bir defa, %10’u haftada bir veya birkaç defa ve %7’si haftada bir defadan az kullandığını belirtiyor.

Erkekler ciltlerinin ve saçlarının mükemmel görünümü için daha çok harcama yaparken, daha fazla erkek sakallı görünümü tercih ettiği için jilet ve tıraş ürünleri gibi kategoriler darbe aldı. Kantar Worldpanel’den alınan kullanım verileri, sinek kaydı tıraş olan erkek sayısının düştüğünü ve son 5 yılda %20 oranında azaldığını öne sürüyor. Sinek kaydı tıraştan kirli sakala geçiş yapan erkeklerin oranı 3 yılda %15 arttı. Tıraş ürünlerinin satışı bu yıl %6’lık bir düşüş gösterdi ve son 5 yılda bu kategoride 30 milyon sterlinden fazla bir düşüşe tanık olduk – 2014’teki 203 milyon sterlinlik satış hacmi 2018’de 173 milyon sterline düştü.

17-24 yaş arası erkekler en çok sakal ve bıyık bakımına zaman harcıyor: bu işe günde 15 dakika veya daha fazla zaman harcayan erkeklerden %45’i bu yaş aralığına dahil. Sakal düzeltme işlemine gösterilen ilgi arttı ve bu işlemde günlük bakım için 15 dakika veya daha fazla zaman harcayanlar arasında %31,1’lik bir artış oldu. Erkekler sakal düzeltmeye daha fazla zaman harcarken, sakallarının şekline daha az odaklandıkları görülüyor: “konturları düzeltme”ye harcanan zaman, en çok zamanı bakıma ayıran erkekler arasında %26 azaldı.

Kaynak: Kantar Worldpanel, Kantar Media