Coca-Cola Dẫn Đầu Danh Sách Thương Hiệu Được Lựa Chọn Nhiều Nhất Thế Giới

Năm 2017, Coca-Cola vẫn duy trì được thứ hạng trên danh sách thương hiệu được lựa chọn nhiều nhất thế giới trong 6 năm liên tiếp. Thế nhưng, các thương hiệu địa phương nhỏ hơn đang dựa vào kinh phí của những gã khổng lồ toàn cầu này để tạo đà tăng trưởng.

Theo báo cáo thường niên Brand Footprint (Dấu ấn thương hiệu) năm thứ 6 của Kantar Worldpanel, dân số toàn cầu đã đưa ra khoảng 354 tỷ lượt lựa chọn thương hiệu vào năm ngoái, tức là Consumer Reach Points (CRP - Điểm tiếp cận người tiêu dùng) đã tăng tới 1 tỷ. 17 thương hiệu hàng hóa tiêu dùng tăng trưởng nhanh nhất được người tiêu dùng lựa chọn hơn 1 tỷ lần mỗi năm.

Coca-Cola là thương hiệu được lựa chọn nhiều nhất trên thế giới với 5,8 tỷ lần mỗi năm. Cả Colgate và Maggi đều đạt được vị trí cao với danh hiệu thương hiệu thực phẩm và chăm sóc cá nhân được lựa chọn nhiều nhất thế giới. Colgate là thương hiệu duy nhất được hơn một nửa dân số toàn cầu lựa chọn với độ thâm nhập toàn cầu đạt 62%. Maggi lọt Top 50 thương hiệu tăng trưởng nhanh nhất có sự hiện diện trên toàn cầu—với CRP tăng 14%. Điều đó đã giúp thương hiệu này tăng một bậc trong bảng xếp hạng (lên vị trí thứ 3) trong năm nay.

Ông Josep Montserrat, CEO của Kantar Worldpanel chia sẻ: “Trong thời gian gần đây, mọi người đã nói rất nhiều về việc thị trường FMCG ngày càng trở nên thách thức hơn. Nhưng mặc cho tất cả những vấn đề như vậy, 22/50 thương hiệu toàn cầu hàng đầu vẫn được người tiêu dùng lựa chọn nhiều lần hơn trong 12 tháng qua.” “Dữ liệu của chúng tôi cho thấy rằng quảng cáo ngoài trời và các kênh đang phát triển như thương mại điện tử, cửa hàng giá rẻ, cửa hàng bán hàng tại cửa hàng (không giao hàng) và cửa hàng tiện ích đang phát triển nhanh hơn thị trường FMCG tổng thể và đây là lúc đầu tư kiên định hơn vào những gì người tiêu dùng đòi hỏi.”

Nghiên cứu Brand Footprint của Kantar Worldpanel được thực hiện trên quy mô 73% dân số toàn cầu; với sự đóng góp của tổng cộng 1 tỷ hộ gia đình ở 43 quốc gia trên khắp 5 châu lục—chiếm khoảng 75% GDP toàn cầu. Trong nghiên cứu này, Kantar Worldpanel theo dõi hơn 18.000 thương hiệu đa dạng, từ đồ uống, thực phẩm, các sản phẩm từ sữa, sức khỏe và làm đẹp cho đến chăm sóc gia đình. Để có được kết quả xếp hạng của năm nay, Kantar Worldpanel đã phân tích hơn 18.000 thương hiệu và thói quen mua sắm của 1 tỷ hộ gia đình ở 43 quốc gia trên khắp 5 châu lục trong 12 tháng (đến tháng 11 năm 2017).

6/17 thương hiệu được lựa chọn hơn 1 tỷ lần một năm thuộc về Unilever. Thương hiệu này là nhà sản xuất hàng đầu với CRP đạt mức 36 triệu điểm/năm. Danh mục sản phẩm của Unilever bao gồm Lifebuoy xếp thứ 4 còn Sunsilk và Knorr đứng top 10. Dove, Lux và Sunlight cũng mang về hàng tỷ CRP cho thương hiệu Unilever. 2 thương hiệu của Pepsico là Lay’s và Pepsi cùng với Nescafé và Indomie – Indofood là thương hiệu rất thành công ở Châu Á và Châu Phi – vẫn giữ vững vị trí trong Top 10. Các thương hiệu khác như Nestlé, P&G’s Downy, Palmolive và Sprite cũng được người tiêu dùng lựa chọn hơn 1 tỷ lần hàng năm.

Thương hiệu địa phương trỗi dậy

Các thương hiệu của địa phương đã tăng trưởng trong năm 2017, chiếm 64,6% tổng chi tiêu cho thương hiệu, trong khi chi tiêu cho thương hiệu toàn cầu chỉ đạt 35,4% (cứ 0,1% hiện trị giá 500 triệu đô la).

Các thương hiệu toàn cầu có lợi thế mạnh hơn nhưng vẫn bị mất thị phần trong các ngành hàng chăm sóc gia đình cũng như chăm sóc cá nhân và làm đẹp. Mỗi ngành hàng này lần lượt chiếm 47% và 58,4% chi tiêu toàn cầu. Các thương hiệu toàn cầu chỉ thắng thế trong ngành hàng đồ uống. Ngành hàng này đã giành thị phần của các thương hiệu địa phương trong 3 năm liên tiếp (năm 2018, thương hiệu toàn cầu chiếm 38,3% trong khi thương hiệu địa phương chiếm 61,7% trong khi năm 2015, thương hiệu toàn cầu chỉ chiếm 38,1% còn thương hiệu địa phương chiếm 61,9%).

Để xem toàn bộ danh sách xếp hạng trên toàn cầu, theo khu vực, quốc gia và lĩnh vực cũng như chỉ số đầy đủ của các thương hiệu trong Top 50 toàn cầu, vui lòng truy cập trang web www.kantarworldpanel.com/brandfootprint

Nguồn: Kantar Worldpanel