Coca-Cola 勇奪全球選擇次數最多的品牌之冠

Coca-Cola 在 2017 年第六次奪得全球選擇次數最多的品牌寶座, 但是較小的地方品牌也踩著這些全球巨人的肩膀，漸漸嶄露頭角，加速成長。

根據 Kantar Worldpanel 的第六屆年度品牌足跡報告，全球人口在去年做出約 3540 億次的品牌選擇，意即增加了 10 億的 Consumer Reach Points (CRPs)。一年有 17 個快速成長的消費性商品品牌被消費者選擇超過 10 億次。

Coca-Cola 是全球選擇次數最多的品牌，一年有 58 億次。Colgate 和 Maggi 分別榮登全球選擇次數最多之個人保養和食品品牌的寶座。Colgate 是唯一全球有一半以上人口所選擇的品牌，佔了全球的 62%。Maggi 這個全球品牌是成長最快速的 50 大品牌之一，CRPs 成長了 14%，有助於提升品牌地位，在今年奪得第三名。

「雖然近期報導指出 FMCG 市場越來越嚴峻，儘管如此，全球 在過去 12 個月內，50 大品牌中有 22 個的消費者選擇次數仍有正面的增長，」 Kantar Worldpanel 的執行長 Josep Montserrat 說道。「我們的資料顯示，戶外及成長中的管道，像是電子商務、折扣店、現購自運和便利商店，成長速度比整個 FMCG 市場還快，而且做出投資以迎合消費者的需求正是時候。」

Kantar Worldpanel 的品牌足跡是根據全球 73% 的人口進行研究，即五個大陸 43 個國家中的 10 億個家庭，涵蓋 75% 的全球 GDP。Kantar Worldpanel 在這項調查中追蹤了 1 萬 8 千多個品牌，包含飲料、乳品、健康、美妝和家用保養產品。今年的排名分析 2017 年 11 月以前的 12 個月內，在五個大陸 43 個國家的 10 億個家庭，對 1 萬 8 千多個品牌的選擇。

每年被選擇的次數超過十億次的 17 個品牌中，Unilever 所擁有其中 6 個，每年領導擁有 360 億 CRP 的製造商。Unilever 旗下品牌包括第四名的 Lifebuoy，以及前十名的 Sunsilk 和 Knorr。Dove、Lux 和 Sunlight 也名列 Unilever 品牌的億萬俱樂部。兩個 Pepsico 的品牌 Lay’s 和 Pepsi，以及 Nescafé 和 Indomie –是 Indofood 在亞洲和非洲非常成功的品牌，也在前十名的榜單上。Nestlé、P&G’s Downy、Palmolive 和 Sprite 也是每年消費者選擇次數超過十億次的全球品牌。

地方品牌漸露頭角

地方品牌在 2017 年有所成長，佔所有品牌消費的 64.6%，相較於全球品牌的 35.4% 市佔率，現在每增加 0.1% 即價值 5 億美元。

全球品牌勢頭雖強但逐漸失去家用保養產品、美妝及個人保養品類別的市佔率，分別佔全球花費的 47% 和 58.4%。全球品牌只有在飲料領域的成長保持領先，連續三年擊敗地方品牌攀升的市佔率（2018 年全球的 38.3% 相較於地方的 61.7% ，2015 年則是全球的 38.1% 相較於 地方的 61.9%）。

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來源：Kantar Worldpanel