男性修容市場正在成長？

去年男性消費者的盥洗用品銷售增加 1.4%，超出整個盥洗用品市場（其僅成長 0.4%）。

男性佔整個盥洗用品銷售的 31%，且男性平均一年花費 71 英鎊於盥洗用品上。這比去年的 70 英鎊還多。然而此金額還是遠不及女性的一年 174 英鎊。當然這有可能因為女性是為所有家人購買盥洗用品。

男性盥洗用品市場可以清楚看到「愛情島效應」，其中 Depilatories（除毛商品）是男性消費者成長最迅速的類別 – 與去年同期相比增加了 25%（去年銷售額為 600 萬英鎊）。購買除毛商品的男性增加了 3.7%，意即購買此類別的男性增加了 14 萬 2 千人。

男性護膚保養品銷售量也有顯著增長，增加了 16.5%。尤其是面膜，愈來愈受歡迎。髮型造型產品成長了 5%。

根據最近 Kantar Media 的 TGI 資料，33% 的英國男性表示他們使用面霜及乳液護膚。4% 的男性表示他們每天使用這些產品不只一次，11% 為每天使用一次，10% 為每週一次或每週幾次，7% 為少於每週一次。

雖然男性在保養肌膚和毛髮上花費更多，刮鬍刀及刮鬍產品類別的表現卻不比從前，因為越來越多男性選擇蓄鬍。Kantar Worldpanel 的使用資料指出，不蓄鬍鬚的男性人數逐漸減少，在過去五年內下滑了將近 20%。從不蓄鬍鬚轉成蓄短鬍鬚的男性數量在三年內增加了 15%。 今年的刮鬍產品銷售量減少了 6%，而且此類別在過去五年內已減少了 3 千萬英鎊的銷售額 – 從 2014 年的 2 億 3 百萬英鎊降到 2018 年的 1 億 7 千 3 百萬英鎊。

17 至 24 歲的男性花更多時間保養臉部毛髮：每天至少花 15 分鐘修容的男性中，45% 為此年齡區間的男性。修整鬍鬚越來越受到重視，每天至少花 15 分鐘修容的男性中，修整鬍鬚的男性數量增加了 31.1%。

雖然男性花更多時間修整鬍鬚，他們似乎較不重視鬍鬚的樣子：對於花最多時間修容的男性，他們「整理鬍鬚外形」的時間已下降了 26%。

來源: Kantar Worldpanel, Kantar Media