Facebook promuove le richieste di amicizia in TV

Potresti aver notato che Facebook sta trasmettendo pubblicità in TV con maggiore frequenza negli ultimi tempi. La piattaforma di social media ha iniziato a investire massicciamente per riconquistare la fiducia degli utenti dopo la notizia della violazione dei dati degli utenti da parte di Cambridge Analytica e altri scandali. Le pubblicità riconoscono i problemi di Facebook relativi alle fake news, allo spam e all'uso improprio dei dati, e promettono di tornare a "ciò che ha reso Facebook valido in primo luogo", quando era un luogo per connettersi con amici e familiari, festeggiare i traguardi della vita e fare gli auguri di buon compleanno. Oggi, passando al setaccio le innumerevoli notizie, sia vere che fake, è difficile fare tutto ciò.

Diffondere il messaggio

Facebook ha lanciato la campagna pubblicitaria televisiva a metà marzo con la trasmissione degli spot su TV locali per 6 settimane prima del lancio nazionale il 25 aprile 2018, quando abbiamo registrato un grosso picco in termini di spesa per fini pubblicitari. Le spese settimanali si sono aggirate intorno ai 7 milioni di dollari. Sebbene una spesa approssimativa di 1 milione di dollari al giorno potrebbe sembrare un'enormità per alcuni pubblicitari, si tratta soltanto di una goccia nell'oceano per Facebook, che ha guadagnato 11,8 miliardi di dollari in termini di entrate pubblicitarie nel primo trimestre del 2018, una media di 130 milioni di dollari al giorno.

I nostri dati suggeriscono che solitamente Facebook trasmette pubblicità in televisione all'inizio dell'anno, nel mese di gennaio, per promuovere funzionalità come Facebook Live, ma il livello di attività che abbiamo monitorato per tale campagna in seguito alla violazione dei dati degli utenti non rappresenta la norma per il gigante dei social media, che sta facendo di tutto per riguadagnare la fiducia dei suoi utenti.

Tornare alle origini

Lo spot televisivo è progettato per toccare le corde del cuore e far ricordare agli spettatori perché si sono iscritti a Facebook in primo luogo. Analogamente, riconosce che esiste un vero e proprio problema per quanto riguarda la fiducia degli utenti e ciò rappresenta un passo nella giusta direzione per cercare di sistemare le cose. https://www.youtube.com/watch?v=Q4zd7X98eOs

Twitter parla di Facebook

Così come accade nel caso di argomenti controversi, i social media hanno opinioni proprie. Il nostro Servizio di informazioni sulla reputazione ha monitorato le discussioni su Twitter dove sono state registrate delle reazioni di diverso tipo alle pubblicità. Molte persone hanno paragonato la pubblicità di scuse di Facebook a quelle recenti di Wells Fargo e Uber.

Il picco più elevato di attività su Twitter si è verificato a marzo, quando Facebook ha pubblicato un annuncio pubblicitario su stampa come precursore della sua campagna televisiva.

Le persone hanno commentato l'ironia dell'utilizzo da parte di Facebook del mezzo stampa, ossia il mezzo a cui sta sottraendo volumi di affari, per rendere le proprie scuse credibili. Nonostante le recenti controversie, Facebook continua a essere uno dei social preferiti da utenti e pubblicitari. Facebook rimane la piattaforma di social media numero uno al mondo, con oltre 2,2 miliardi di utenti attivi al mese nel primo trimestre del 2018, un aumento del 13% rispetto allo scorso anno. Quindi, sebbene abbia avuto la propria parte di controversie, la sua dominanza nel campo dei social media rimane incontrastata.

Fonte: Kantar Media