Coke an der Spitze der weltweit am meisten gekauften Marken

Coca-Cola behielt 2017 seine Stellung als die weltweit am meisten gekaufte Marke zum sechsten Mal in Reihe, doch kleine, regionale Markenhersteller legen stark an Wachstum zu – auf Kosten solcher internationalen Riesen.

Dem sechsten jährlich verfassten Brand Footprint-Bericht des Kantar Worldpanel zufolge traf die Weltbevölkerung im vergangenen Jahr ungefähr 354 Milliarden Mal eine Markenwahl, was einem Anstieg der Consumer Reach Points (CRPs) um 1 Milliarde entspricht. 17 Marken für Fast Moving Consumer Goods (FMCG) wurden dieses Jahr mehr als eine Milliarde Mal von Verbrauchern gekauft.

Coca-Cola ist die am meisten gekaufte Marke weltweit; 5,8 Milliarden Mal wurde im Jahr eines ihrer Produkte aus dem Regal gewählt. Colgate und Maggi erreichten beide einen Platz auf dem Podest als die weltweit am meisten gekauften Körperpflege- und Nahrungsmittelmarken. Colgate ist aufgrund einer Marktpenetration von 62 % die einzige Marke, die von mehr als der Hälfte der Weltbevölkerung gekauft wurde. Maggi ist die am schnellsten wachsende Marke unter den Top-50 der international präsenten Marken; sie verzeichnete einen Anstieg der CRPs um 14 %, wodurch die Marke dieses Jahr um einen Platz nach vorne auf Platz Drei rücken konnte.

„Es wurde häufig darüber berichtet, dass der Markt für FMCG seit kurzem immer mehr Herausforderungen bereithält. Und trotzdem wurden 22 von den Top-50 der internationalen Marken in den vergangenen 12 Monaten häufiger gekauft als zuvor“, meinte Josep Montserrat, CEO von Kantar Worldpanel. „Unsere Daten zeigen, dass der Out-of-Home-Kanal sowie andere wachsende Kanäle wie eCommerce, Discounter, Abholgroßmärkte und Bedarfsartikelgeschäfte schneller wachsen als der Gesamtmarkt für FMCG. Außerdem ist es an der Zeit, entschlossener in das zu investieren, wofür tatsächlich Nachfrage besteht“

Die Brand Footprint-Studie des Kantar Worldpanel basiert auf Forschungen, an denen 73 % der Weltbevölkerung beteiligt waren, was insgesamt einer Milliarde Haushalte in 43 Ländern auf fünf Kontinenten und damit 75 % des globalen BIP entspricht. Im Rahmen der Studie wurden von Kantar Worldpanel mehr als 18 000 Marken verschiedener Bereiche, von Getränken, Lebensmittel, Milchprodukte über Gesundheits- und Schönheitsprodukte bis zu Haushaltsprodukten, verfolgt. Im diesjährigen Ranking wurden mehr als 18 000 Marken und 1 Milliarde Haushalte in 43 Ländern auf fünf Kontinenten in den vergangenen 12 Monaten bis November 2017 analysiert.

Sechs der 17 Marken, die häufiger als eine Milliarde Mal im Jahr gekauft wurden, gehören zu Unilever, das mit 36 Milliarden CRPs im Jahr an der Spitze der Hersteller steht. Darunter befinden sich Marken wie Lifebuoy, auf Platz 4, und Sunsilk sowie Knorr unter den Top-10. Dove, Lux und Sunlight sind ebenfalls Marken des Milliardenkonzerns Unilever. Zwei Pepsico-Marken, Lay‘s und Pepsi, füllen gemeinsam mit Nescafé und Indomie, die in Asien und Afrika sehr erfolgreiche Marke von Indofood, die restlichen Plätze der Top-10 aus. Nestlé, das zu P&G gehörende Downy, Palmolive und Sprite sind weitere Marken, die dem exklusiven Club der internationalen Marken, die häufiger als eine Milliarden Mal im Jahr von Verbrauchern gekauft wurden, angehören.

Regionale Marken im Kommen

Regionale Marken haben 2017 stark zugelegt und machen 64,6 % der Gesamtausgaben für Marken aus gegenüber einem Anteil der internationalen Marken mit 35,4 %. D. h. alle 0,1 %, die dazukommen sind 500 Millionen Dollar wert.

Internationale Marken sind zwar stärker, verlieren aber weiterhin Anteile in den Bereichen Haushaltsprodukte, Schönheits- und Körperpflege, wo sie jeweils 47 % und 58,4 % der globalen Ausgaben einnehmen. Lediglich bei Getränken behaupten sich die internationalen Marken. Zum dritten Mal in Folge haben sie den regionalen Marken Marktanteile abgenommen (38,3 % kommt 2018 den internationalen zu und 61,7 % den regionalen Marken, im Vergleich dazu waren es 2015 38,1 % bei den internationalen ggü. 61,9 % bei den regionalen).

Unter www.kantarworldpanel.com/brandfootprint finden Sie die vollständigen globalen, regionalen, Länder- und Sektorspezifischen Rankings sowie einen vollständigen Index der Marken, die zu den internationalen Top-50 gehören

Quelle: Kantar Worldpanel