Ανοδική πορεία για την ανδρική περιποίηση;
Οι πωλήσεις προϊόντων περιποίησης που απευθύνονται σε άνδρες καταναλωτές αυξήθηκαν κατά 1,4% σε σχέση με το προηγούμενο έτος, σημειώνοντας τη μεγαλύτερη αύξηση στη συνολική αγορά αυτής της κατηγορίας προϊόντων (η οποία σημειώνει αύξηση ύψους μόλις 0,4%).
Οι άνδρες ευθύνονται για το 31% των συνολικών πωλήσεων προϊόντων περιποίησης και ο μέσος άνδρας ξοδεύει £71 ετησίως σε τέτοιου είδους προϊόντα. Αυτό το ποσό αυξήθηκε από £70 το προηγούμενο έτος. Ωστόσο, παραμένει σημαντικά πίσω από την ετήσια γυναικεία κατανάλωση ύψους £174. Φυσικά, αυτή η τιμή μπορεί να σημαίνει ότι οι γυναίκες αγοράζουν τα προϊόντα για το σύνολο του νοικοκυριού.
Η επίδραση των μέσων ψυχαγωγίας είναι προφανής στην αγορά των ανδρικών προϊόντων περιποίησης, με τα προϊόντα αποτρίχωσης να αποτελούν την ταχύτερα αναπτυσσόμενη κατηγορία ανάμεσα στους άνδρες καταναλωτές – αύξηση 25% κάθε χρόνο, με πωλήσεις αξίας £6 εκατομμυρίων το προηγούμενο έτος. 3,7% περισσότεροι άνδρες αγοράζουν πλέον προϊόντα αποτρίχωσης, το οποίο αντιπροσωπεύει 142.000 περισσότερους άνδρες να αγοράζουν σε αυτήν την κατηγορία.
Τα ανδρικά προϊόντα περιποίησης του δέρματος σημειώνουν επίσης πολύ σημαντική ανάπτυξη, με αύξηση ύψους 16,5% στις πωλήσεις. Συγκεκριμένα, οι μάσκες προσώπου είναι πλέον ιδιαίτερα δημοφιλείς. Σημειώθηκε αύξηση ύψους 5% στα προϊόντα styling μαλλιών.
Σύμφωνα με τα τελευταία δεδομένα της Kantar Media για τις ομάδες-στόχους, το ένα τρίτο (33%) των ανδρών στο Ηνωμένο Βασίλειο ανέφεραν ότι χρησιμοποιούν κρέμες προσώπου και λοσιόν για το δέρμα. Το 4% των ανδρών ισχυρίζεται ότι τα χρησιμοποιούν πάνω από μία φορά την ημέρα, το 11% μία φορά την ημέρα, το 10% μία φορά την εβδομάδα ή αρκετές φορές την εβδομάδα, και το 7% λιγότερο από μία φορά την εβδομάδα.
Ενώ οι άνδρες ξοδεύουν περισσότερο για να διατηρήσουν το δέρμα και τα μαλλιά τους σε καλή κατάσταση, κατηγορίες όπως ξυραφάκια και συναφή προϊόντα ξυρίσματος έχουν δεχτεί χτύπημα, καθώς περισσότεροι άνδρες επιλέγουν τη γενειάδα. Δεδομένα χρήσης από το Kantar Worldpanel υποδεικνύουν ότι ο αριθμός των ανδρών που είναι φρεσκοξυρισμένοι μειώνεται, σημειώνοντας πτώση περίπου 20% τα τελευταία 5 έτη. Ο αριθμός των ανδρών που επιλέγουν τα γένια έναντι του φρεσκοξυρισμένου δέρματος αυξήθηκε κατά 15% σε 3 χρόνια. Οι πωλήσεις των προϊόντων ξυρίσματος μειώθηκαν κατά 6% αυτόν τον χρόνο, και τα τελευταία 5 χρόνια παρατηρήσαμε πάνω από £30 εκατομμύρια μείωση στην κατηγορία – από £203 εκατομμύρια το 2014 σε £173 εκατομμύρια το 2018.
Οι άνδρες ηλικίας 17-24 ετών αφιερώνουν τον περισσότερο χρόνο στην περιποίηση των γενιών τους: από τους άνδρες που αφιερώνουν τουλάχιστον 15 λεπτά σε αυτήν τη δραστηριότητα, το 45% εμπίπτει σε αυτήν την ηλικιακή ομάδα. Το κούρεμα της γενειάδας λαμβάνει αυξανόμενη προσοχή, συγκεκριμένα κατά 31,1% στους άνδρες που αφιερώνουν τουλάχιστον 15 λεπτά στην περιποίησή της. Ενώ οι άνδρες αφιερώνουν περισσότερο χρόνο στο κούρεμα της γενειάδας τους, φαίνεται να επικεντρώνονται λιγότερο στο σχήμα της: η διάρκεια του χρόνου που αφιερώνουν στον «σχηματισμό του περιγράμματος» μειώθηκε κατά 26% στους άνδρες που αφιερώνουν τον περισσότερο χρόνο στην περιποίηση.
