Η Coca-Cola βρίσκεται στην κορυφή των πιο επιλεγμένων εμπορικών ονομασιών στον κόσμο

Η Coca-Cola διατήρησε τη θέση της ως η πιο επιλεγμένη μάρκα στον κόσμο για έκτη χρονιά το 2017, ωστόσο μικρότερα τοπικά ονόματα τροφοδοτούν την ανάπτυξή τους εις βάρος τέτοιων παγκόσμιων κολοσσών.

Σύμφωνα με την έκτη ετήσια έκθεση της Kantar Worldpanel για το Αποτύπωμα των Εμπορικών Ονομασιών (Brand Footprint), ο παγκόσμιος πληθυσμός πραγματοποίησε περίπου 354 δισεκατομμύρια επιλογές το προηγούμενο έτος, αντιπροσωπεύοντας αύξηση 1 δισεκατομμυρίου πόντων Consumer Reach Points (CRPs). 17 μάρκες αγαθών ταχείας κατανάλωσης επιλέχθηκαν από τους καταναλωτές περισσότερες από ένα δισεκατομμύριο φορές τον χρόνο.

Η Coca-Cola είναι η πλέον επιλεγμένη μάρκα στον κόσμο, με 5,8 δισεκατομμύρια μπουκάλια να «φεύγουν» από τα ράφια μέσα σε έναν χρόνο. Αμφότερες η Colgate και η Maggi κατέχουν θέσεις στο βάθρο ως οι πιο συχνά επιλεγμένες μάρκες προϊόντων προσωπικής φροντίδας και τροφίμων στον κόσμο. Η Colgate είναι η μοναδική μάρκα που επιλέχθηκε από περισσότερο από τον μισό παγκόσμιο πληθυσμό, με 62% διείσδυση σε παγκόσμιο επίπεδο. Η Maggi αποτελεί την ταχύτερα αναπτυσσόμενη μάρκα ανάμεσα στις κορυφαίες 50 με παγκόσμια παρουσία — με 14% ανάπτυξη στους πόντους CRP, γεγονός που συνέβαλε στην τοποθέτησή της από την τέταρτη στην τρίτη θέση αυτό το έτος.

«Έχουν γίνει πολλές συζητήσεις για τις μεγαλύτερες προκλήσεις που αντιμετωπίζει πρόσφατα η αγορά FMCG, παρόλ' αυτά, 22 από τις κορυφαίες 50 παγκόσμιες μάρκες επιλέχθηκαν από τους καταναλωτές περισσότερες φορές τους τελευταίους 12 μήνες», αναφέρει ο Josep Montserrat, CEO της Kantar Worldpanel. «Τα δεδομένα μας δείχνουν ότι η διαφήμιση σε εξωτερικούς χώρους και αναπτυσσόμενα κανάλια διανομής όπως το ηλεκτρονικό εμπόριο, εκπτωτικά καταστήματα, cash and carry και παντοπωλεία αναπτύσσονται με ταχύτερους ρυθμούς από τη συνολική αγορά FMCG και έφτασε ο καιρός για πιο αποφασιστικές επενδύσεις σε αυτό που ζητούν οι καταναλωτές».

Η μελέτη της Kantar Worldpanel για το Αποτύπωμα των Εμπορικών Ονομασιών (Brand Footprint) βασίζεται σε έρευνα στο 73% του παγκόσμιου πληθυσμού. Συνολικά ένα δισεκατομμύριο νοικοκυριά σε 43 χώρες σε πέντε ηπείρους — καλύπτοντας το 75% του παγκόσμιου ΑΕΠ. Στο πλαίσιο της έρευνας, η Kantar Worldpanel παρακολουθεί πάνω από 18.000 μάρκες ποτών, τροφίμων, γαλακτοκομικών, υγείας και ομορφιάς και οικιακής φροντίδας. Για τη φετινή ταξινόμηση, αναλύθηκαν περισσότερες από 18.000 μάρκες και 1 δισεκατομμύριο νοικοκυριά σε 43 χώρες σε πέντε ηπείρους, τους 12 μήνες έως τον Νοέμβριο 2017.

Έξι από τις 17 μάρκες που επιλέχθηκαν πάνω από ένα δισεκατομμύριο φορές σε έναν χρόνο αποτελούν ιδιοκτησία της Unilever, η οποία ηγείται των κατασκευαστών με 36 δισεκατομμύρια πόντους CRP ανά έτος. Το χαρτοφυλάκιο της Unilever περιλαμβάνει τη Lifebuoy στην 4η θέση και τις Sunsilk και Knorr μεταξύ των 10 κορυφαίων. Οι μάρκες Dove, Lux και Sunlight αποτελούν επίσης ιδιοκτησία της Unilever στο κλαμπ των δισεκατομμυριούχων. Δύο μάρκες της Pepsico, οι Lay’s και Pepsi, μαζί με τις Nescafé και Indomie – την ιδιαίτερα επιτυχημένη μάρκα της Indofood σε Ασία και Αφρική – κατέχουν τις υπόλοιπες θέσεις ανάμεσα στις 10 κορυφαίες. Οι Nestlé, Downy της P&G, Palmolive και Sprite είναι οι υπόλοιπες μάρκες που ανήκουν στο αποκλειστικό κλαμπ των παγκόσμιων εμπορικών ονομασιών που επέλεξαν οι καταναλωτές πάνω από ένα δισεκατομμύριο φορές ετησίως.

Ανοδική πορεία για τις τοπικές μάρκες

Σημειώθηκε ανάπτυξη των τοπικών εμπορικών ονομασιών το 2017, καλύπτοντας το 64,6% των συνολικών εξόδων σε μάρκες, σε σύγκριση με το μερίδιο ύψους 35,4% των παγκόσμιων εμπορικών ονομασιών, με κάθε 0,1% που αποκτήθηκε να αξίζει πλέον $500 εκατομμύρια.

Οι παγκόσμιες μάρκες είναι πιο ισχυρές, ωστόσο εξακολουθούν να χάνουν μερίδιο στις κατηγορίες της οικιακής φροντίδας, και της ομορφιάς και προσωπικής φροντίδας, καλύπτοντας το 47% και 58,4% της συνολικής κατανάλωσης ανά τομέα, αντίστοιχα. Οι παγκόσμιες μάρκες κερδίζουν μόνο στον τομέα των ποτών, έχοντας αποκτήσει μερίδιο από τις τοπικές μάρκες τρεις συνεχόμενες χρονιές (38,3% για τις παγκόσμιες μάρκες έναντι 61,7% για τις τοπικές το 2018, σε σύγκριση με 38,1% για τις παγκόσμιες έναντι 61,9% για τις τοπικές το 2015).

Για να δείτε τις πλήρεις ταξινομήσεις σε παγκόσμιο, περιφερειακό και εγχώριο επίπεδο, αλλά και ανά τομέα, καθώς και έναν ολοκληρωμένο κατάλογο των εμπορικών ονομασιών που περιλαμβάνονται στις 50 κορυφαίες παγκοσμίως, επισκεφθείτε την ηλεκτρονική διεύθυνση www.kantarworldpanel.com/brandfootprint

Πηγή: Kantar Worldpanel