Οι διαφημιστές δημιουργούν ολοένα και περισσότερους υπέρμαχους του λογισμικού αποκλεισμού διαφημίσεων (ad blocker)

Ακόμα και αν οι διαφημιστές βελτιώνουν τη χρήση των δεδομένων και της τεχνολογίας με σκοπό να απευθύνονται στους καταναλωτές με εύστοχα μηνύματα, οι καταναλωτές δεν το βλέπουν. Για αυτούς, ο καταιγισμός διαφημίσεων που δέχονται στην καθημερινή τους ζωή, κυρίως διαδικτυακά, εξακολουθεί να είναι κάτι το οποίο μόλις και μετά βίας ανέχονται ή επιθυμούν να αποκλείσουν εντελώς.

Στη μελέτη της Kantar Media DIMENSION του 2018, συμμετείχαν 5.000 «συνδεδεμένοι καταναλωτές» και έδωσαν συνεντεύξεις ηγέτες του βιομηχανικού κλάδου από πέντε εκ των μεγαλύτερων αγορών των μέσων ενημέρωσης του κόσμου – Ηνωμένες Πολιτείες, Ηνωμένο Βασίλειο, Γαλλία, Βραζιλία και Κίνα – με σκοπό να ληφθεί μια γενική εικόνα των κύριων τάσεων που διαμορφώνουν τον σχεδιασμό των μέσων και των επικοινωνιών. Ως συνδεδεμένοι καταναλωτές χαρακτηρίζονται εκείνοι που έχουν πρόσβαση στο Διαδίκτυο τόσο μέσω Η/Υ ή φορητού υπολογιστή όσο και μέσω του προσωπικού τους smartphone ή τάμπλετ.

Η Αποτυχία της Συσχέτισης

Οι ηγέτες του βιομηχανικού κλάδου επανειλημμένως δήλωσαν στην Kantar Media ότι διαθέτουν περίσσεια δεδομένων των καταναλωτών. Η πρόκληση παραμένει στο πώς τα δεδομένα αυτά θα μετατραπούν σε κατάλληλα για τον κάθε καταναλωτή. Μόνο το 3% των εμπόρων στις Ηνωμένες Πολιτείες πιστεύουν πως τα μέσα που διαθέτουν συσχετίζονται μεταξύ τους, με τα δεδομένα, τις μεθόδους μετρήσεων και τις ιδέες να διασκορπίζονται ανάμεσα σε διαφορετικές τεχνολογίες. Τα αποτελέσματα αυτής της αποτυχίας συσχέτισης είναι προφανή. Περίπου τα τρία τέταρτα των καταναλωτών δήλωσαν πως βλέπουν τις ίδιες διαφημίσεις επανειλημμένως και το 56% πως βλέπουν διαφημίσεις για προϊόντα τα οποία έχουν ήδη αγοράσει. Οι καταναλωτές επιθυμούν επίσης μεγαλύτερο έλεγχο των διαφημίσεων, με το 63% να δηλώνουν πως θα επιθυμούσαν να ελέγχουν τον τύπο των διαφημίσεων που βλέπουν στο Διαδίκτυο.

Αποκλεισμός Διαφημίσεων

Οι ηγέτες του βιομηχανικού κλάδου που έλαβαν μέρος στις συζητήσεις στρογγυλής τραπέζης της Kantar Media δεν είχαν αμφιβολίες ως προς τους λόγους για τους οποίους οι καταναλωτές επιλέγουν να μην βλέπουν διαφημίσεις στο Διαδίκτυο: η δημιουργικότητα και η εμπειρία χρήστη δεν είναι ικανοποιητική, η στόχευση είναι ανεπαρκώς καθορισμένη, το περιεχόμενο ακατάλληλο και ο χρόνος προβολής της διαφήμισης πολύ συχνά λανθασμένος. Η μεγαλύτερη χρήση λογισμικού αποκλεισμού διαφημίσεων σημειώθηκε στη Γαλλία και η δεύτερη μεγαλύτερη στις Ηνωμένες Πολιτείες. Η μικρότερη χρήση σημειώνεται στην Κίνα.

Η χρήση λογισμικού αποκλεισμού διαφημίσεων εκτείνεται σε διάφορες ηλικιακές ομάδες. Αυτό το έτος σημειώθηκε η χρήση του από Αμερικανούς ηλικίας μεταξύ των 45 και 64 ετών ουσιαστικά στον ίδιο βαθμό με άτομα ηλικίας 18 με 34 ετών.

Ακολουθεί ο σύνδεσμος για την πλήρη έκθεση.

Πηγή: Kantar Media