Coca-Cola raggiunge la vetta della classifica delle marche più scelte al mondo

Coca-Cola ha mantenuto la propria posizione in qualità di marca più scelta al mondo per il sesto anno nel 2017, ma marche locali più piccole stanno alimentando la propria crescita alle spese di tali giganti globali.

Secondo il sesto report annuale Brand Footprint di Kantar Worldpanel, la popolazione globale ha effettuato circa 354 miliardi di scelte di marche nell'ultimo anno, un dato che rappresenta un aumento di 1 miliardo di Consumer Reach Points (CRP). 17 marche di beni di consumo in rapida evoluzione sono state scelte dai consumatori più di un miliardo di volte all'anno.

Coca-Cola è la marca più scelta al mondo, selezionata dallo scaffale 5,8 miliardi di volte all'anno. Colgate e Maggi hanno raggiunto il podio in qualità di marche più scelte al mondo per quanto riguarda la cura della persona e gli alimenti. Colgate è l'unica marca scelta da più della metà della popolazione globale, con una penetrazione del 62% a livello globale. Maggi è la marca in più rapida evoluzione tra le migliori 50 marche con una presenza globale, con una crescita del 14% in termini di CRP, che ha aiutato la marca a salire di una posizione e diventare quindi terza nella classifica di quest'anno.

“Si è parlato molto di come, ultimamente, il mercato dei beni di largo consumo (FMCG) sia più arduo. Nonostante questo, 22 delle migliori 50 marche a livello globale sono riuscite a farsi scegliere dai consumatori più volte negli ultimi 12 mesi" ha dichiarato Josep Montserrat, CEO di Kantar Worldpanel. “I nostri dati mostrano che i canali di acquisti fuori casa attualmente in crescita, come l'e-commerce, i discount, i Cash and Carry e i negozi di alimentari, stanno crescendo più rapidamente del mercato degli FMCG nel complesso, pertanto è tempo di investire più decisivamente su ciò che chiedono i consumatori”

Lo studio Brand Footprint di Kantar Worldpanel si basa su una ricerca che prende in considerazione il 73% della popolazione globale; un totale di un miliardo di nuclei familiari in 43 Paesi distribuiti in 5 continenti che rappresenta il 75% del prodotto interno lordo mondiale. Nell'ambito dello studio, Kantar Worldpanel monitora più di 18.000 marche di bevande, alimenti, latticini, prodotti per la salute e la bellezza, nonché prodotti per la cura della casa. La classifica di quest'anno ha analizzato più di 18.000 marche e 1 miliardo di nuclei familiari in 43 Paesi distribuiti in 5 continenti nell'arco di 12 mesi fino a novembre 2017.

6 delle 17 marche scelte più di un miliardo di volte in un anno sono di proprietà di Unilever, che è in testa alla classifica dei produttori con 36 miliardi di CRP all'anno. Il portfolio di Unilever comprende marche come Lifebuoy, che si posiziona al 4o posto, e Sunsilk e Knorr che si posizionano tra le prime 10. Anche Dove, Lux e Sunlight sono marche di proprietà di Unilever e fanno parte del club del miliardo. Due marche di proprietà di Pepsico, Lay’s e Pepsi, insieme a Nescafé e a Indomie, marca di Indofood di incredibile successo in Asia e Africa, occupano le posizioni restanti della classifica delle 10 migliori marche. Nestlé, Downy di P&G, Palmolive e Sprite sono le altre marche che fanno parte del club esclusivo di marche globali scelte dai consumatori più di un miliardo di volte all'anno.

Marche locali in crescita

Le marche locali sono cresciute nel 2017, rappresentando il 64,6% della spesa tra tutte le marche, rispetto al 35,4% della quota delle marche globali, con ogni 0,1% guadagnato che ora vale 500 milioni di dollari.

Le marche globali sono più forti, ma continuano a perdere quote di mercato nelle categorie dei prodotti per la cura della casa e di quelli per la bellezza e la cura della persona che rappresentano rispettivamente il 47% e il 58,4% della spesa globale per settore. Le marche globali sono vittoriose soltanto nel settore delle bevande, avendo guadagnato quote del mercato detenute da marche locali per 3 anni di seguito (il 38,3% detenuto dalle marche globali rispetto al 61,7% detenuto dalle marche locali nel 2018 paragonato al 38,1% detenuto dalle marche globali rispetto al 61,9% detenuto dalle marche locali nel 2015).

Per accedere alle classifiche complete per settore, Paese, contesto regionale e contesto globale, nonché all'indice delle marche incluse nella classifica delle 50 migliori marche a livello globale, visita www.kantarworldpanel.com/brandfootprint

Fonte: Kantar Worldpanel