La cura del corpo maschile è in ascesa?
Le vendite di prodotti per la cura della persona a consumatori di sesso maschile sono aumentate dell'1,4% nell'ultimo anno, superando la crescita complessiva del mercato dei prodotti per la cura della persona (che ha registrato una crescita del solo 0,4%).
Gli uomini contribuiscono al 31% delle vendite totali di prodotti per la cura della persona, e l'uomo medio spende circa 71 sterline per l'acquisto di prodotti per la cura della persona all'anno. Ciò ha subito un aumento rispetto alle 70 sterline dello scorso anno; tuttavia, è ancora significativamente indietro rispetto alle donne che effettuano una spesa di 174 sterline all'anno. Ovviamente ciò può essere anche dovuto al fatto che acquistano prodotti per la cura della persona per tutto il nucleo familiare.
L’“effetto Love Island” (reality show britannico) è chiaramente visibile nel mercato dei prodotti maschili per la cura della persona, con i prodotti depilatori (ossia per la rimozione dei peli superflui) che rappresentano la categoria che ha registrato la più rapida crescita per i consumatori di sesso maschile, un aumento del 25% rispetto all'anno precedente con vendite per un valore di 6 milioni di sterline nell'ultimo anno. Il 3,7% degli uomini ha iniziato ad acquistare prodotti depilatori. Questo dato corrisponde a 142.000 uomini in più che acquistano prodotti di questa categoria.
Anche i prodotti maschili per la cura della pelle stanno registrando una forte crescita, con un aumento delle vendite del 16,5%. In particolare, le maschere per il viso sono diventate sempre più popolari. C'è stata una crescita del 5% anche per quanto riguarda i prodotti per l'acconciatura.
In base agli ultimi dati TGI (Target Group Index) di Kantar Media, un terzo (33%) degli uomini del Regno Unito afferma di utilizzare creme per il viso e lozioni per la pelle. Il 4% degli uomini dichiara di utilizzare questi prodotti più di una volta al giorno, l'11% una volta al giorno, il 10% una o più volte alla settimana e il 7% meno di una volta alla settimana.
Mentre gli uomini spendono più denaro per avere pelle e capelli perfetti, alcune categorie, tra cui quelle dei rasoi a lametta e dei prodotti per la rasatura, hanno subito una battuta d'arresto, poiché sempre più uomini scelgono il look con barba. I dati sull'utilizzo reperiti da Kantar Worldpanel suggeriscono che il numero degli uomini senza barba è in declino, con una riduzione di quasi il 20% negli ultimi 5 anni. La quantità di uomini che ha smesso di rasarsi per passare alla barba corta è aumentata del 15% in 3 anni. Le vendite di prodotti per la rasatura sono scese del 6% quest'anno e nell'arco degli ultimi 5 anni abbiamo osservato circa 30 milioni di sterline lasciare la categoria: si è passati da 203 milioni di sterline nel 2014 ai 173 milioni di sterline nel 2018.
Gli uomini di età compresa tra i 17 e i 24 anni trascorrono la maggior parte del proprio tempo a curare i peli del viso; degli uomini che dedicano 15 o più minuti al giorno a questa attività, il 45% rientra in questa fascia di età. L'accorciatura della barba ha registrato un aumento di attenzione; questa attività ha infatti registrato un aumento del 31,1% tra gli uomini che dedicano 15 o più minuti alla cura della persona.
Mentre gli uomini trascorrono più tempo ad accorciare la barba, sembra che si concentrino meno sulla forma della stessa: la durata del tempo dedicato a "sistemare il contorno" è calato del 26% tra gli uomini che dedicano più tempo alla cura della propria persona.
Fonte: Kantar Worldpanel, Kantar Media
