Coca-Cola în vârful listei celor mai ales mărci din lume

Coca-Cola și-a menținut poziția de cea mai aleasă marcă din lume pentru al șaselea an la rând în 2017, dar mărcile locale mai mici își alimentează creșterea în detrimentul unor astfel de giganți globali.

Potrivit celui de-al șaselea raport anual al companiei Kantar Worldpanel privind amprenta mărcii, populația globală a făcut anul trecut aproximativ 354 miliarde de alegeri de marcă, reprezentând o creștere de 1 miliard de Consumer Reach Points (CRP-uri). 17 mărci de bunuri de larg consum au fost alese de consumatori de peste un miliard de ori pe an.

Coca-Cola este marca cea mai aleasă din lume, luată de pe rafturi de 5,8 miliarde de ori pe an. Colgate și Maggi au obținut locuri pe podium, fiind cele mai alese mărci din lume în materie de îngrijire personală și produse alimentare. Colgate este singura marcă aleasă de mai mult de jumătate din populația globală, cu o pondere de 62% la nivel mondial. Maggi este marca cu prezență globală cu cea mai rapidă creștere în Top 50 - cu o creștere de 14% a CRP-urilor, ceea ce a ajutat marca să avanseze o poziție și să devină a treia în clasamentul din acest an.

„S-au spus multe despre faptul că piața FMCG a adus mai multe provocări în ultima vreme și, în ciuda acestor lucruri, 22 dintre primele 50 de branduri la nivel global au reușit să fie alese de consumatori de mai multe ori în ultimele 12 luni”, a spus Josep Montserrat, CEO al Kantar Worldpanel. „Datele noastre arată că segmentele externe și în creștere ale pieței, cum ar fi comerțul electronic, magazinele cu mărfuri ieftine, sistemele cash and carry și magazinele generale de proximitate, cresc mai repede decât nivelul pieței FMCG și este timpul să investească mai decis în ceea ce solicită consumatorii.”

Studiul Kantar Worldpanel privind amprenta mărcii se bazează pe cercetarea a 73% din populația globală; un total de un miliard de gospodării din 43 de țări, de pe cinci continente, acoperind 75% din PIB-ul mondial. În cadrul studiului, Kantar Worldpanel urmărește peste 18.000 de mărci din rândul băuturilor răcoritoare, al produselor alimentare, al lactatelor, din domeniul sănătății și înfrumusețării, precum și al produselor de curățenie și îngrijire a casei. Clasamentul din acest an a analizat mai mult de 18.000 de mărci și 1 miliard de gospodării din 43 de țări de pe cinci continente, timp de 12 luni, până în noiembrie 2017.

Șase dintre cele 17 mărci alese de mai mult de un miliard de ori într-un an sunt deținute de Unilever, care conduce clasamentul producătorilor cu 36 miliarde de CRP-uri pe an. Portofoliul Unilever include Lifebuoy, clasat pe locul 4, precum și Sunsilk și Knorr printre primele 10. Dove, Lux și Sunlight sunt, de asemenea, branduri Unilever în clubul miliardarilor. Două mărci Pepsico, Lay’s și Pepsi, împreună cu Nescafé și Indomie - cele mai de succes mărci Indofood din Asia și Africa - ocupă pozițiile rămase în Top 10. Nestlé, Downy de la P&G, Palmolive și Sprite sunt celelalte mărci care se alătură clubului exclusiv de mărci globale alese de consumatori de peste un miliard de ori pe an.

Mărci locale în creștere

Mărcile locale au crescut în 2017, având 64,6% din totalul cheltuielilor de marcă, comparativ cu cota de 35,4% a mărcilor globale, unde fiecare 0,1% câștigat valorează acum 500 de milioane de dolari.

Mărcile globale sunt mai puternice, dar pierd în continuare teren în ceea ce privește categoriile de produse pentru curățenia și îngrijirea casei, cât și cele de înfrumusețare și îngrijire personală, obținând 47%, respectiv 58,4%, din cheltuielile globale pe sector. Numai în cadrul sectorului băuturilor răcoritoare mărcile globale câștigă, acaparând procente de la mărcile locale în ultimii trei ani consecutiv (38,3% globale față de 61,7% locale în 2018, comparat cu 38,1% globale față de 61,9% locale în 2015).

Pentru a accesa în întregime clasamentele globale, regionale, naționale și sectoriale și un indice complet al mărcilor incluse în Top 50 global, vizitați www.kantarworldpanel.com/brandfootprint

Sursa: Kantar Worldpanel