Îngrijirea bărbaților, o tendință din ce în ce mai pronunțată?
Vânzările de produse cosmetice care se adresează consumatorului de sex masculin sunt în creștere cu 1,4% față de anul trecut, cu tendință de creștere în continuare pe piața produselor cosmetice generale (care indică o creștere de doar 0,4%).
Bărbații reprezintă un procent de până la 31% din vânzările totale de produse cosmetice, iar bărbatul obișnuit cheltuiește 71 de lire sterline pe produse cosmetice pe an. Această sumă a crescut de la 70 de lire sterline anul trecut; cu toate acestea, aceasta este în continuare cu mult în urma femeilor care cheltuie 174 de lire sterline pe an. Bineînțeles, aceasta se poate datora faptului că femeile cumpără produse cosmetice pentru întreaga familie.
„Efectul de Insulă a iubirii” se observă clar pe piața produselor cosmetice bărbătești, cu creme depilatoare (produse de îndepărtare a părului nedorit) care reprezintă categoria cu cea mai rapidă creștere pentru cumpătătorii de sex masculin - până la 25% de la an la an, cu vânzări în valoarea de 6 milioane de lire sterline în decursul ultimului an. 3,7% dintre bărbați au cumpărat produse de eliminat părul nedorit, care reprezintă cu 142.000 mai mulți bărbați care cumpără produse din aceeași categorie.
Produsele de îngrijire a pielii indică, de asemenea, o creștere fermă, dar și vânzări în valoare de 16,5%. În special, măștile de față au devenit din ce în ce mai populare. În categoria produselor de stilizare a părului s-a observat o creștere de 5%.
Conform ultimelor date TGI provenite de la Kantar Media, o treime (33%) din bărbații din Regatul Unit folosesc creme și loțiuni de față pe pielea lor. 4% dintre bărbați susțin că folosesc aceste produse mai mult de o dată pe zi, 11% o dată pe zi, 10% o dată pe săptămână sau de câteva ori pe săptămână și 7% mai puțin de o dată pe săptămână
Deși bărbații cheltuie mai mult pentru întreținerea pielii lor și a aspectului șic al părului, categoriile, precum lame de ras și produse de ras, au fost vizate la rândul lor, întrucât din ce în ce mai mulți bărbați ales aspectul cu barbă. Datele privind gradul de utilizare provenite de la Kantar Worldpanel sugerează că numărul de bărbați care s-au ras complet este în scădere, ajungând la aproximativ 20% în ultimii 5 ani. Numărul de bărbați care trec de la aspectul ras complet și barbă nerasă a crescut cu 15% în 3 ani. Vânzările de produse de ras au scăzut cu 6% anul acesta, iar în ultimii 5 ani am observat ă scădere a sumei aferente acestei categorii cu 30 de milioane de lire - de la 30 de milioane de lire sterline în 2014 a ajuns la 173 de milioane de lire sterline în 2018.
Bărbații cu vârste cuprinse între 17 și 24 de ani își petrec majoritatea timpului îngrijindu-și părul facial: din bărbații care petrec 15 minute sau mai mult zilnic pentru această sarcină, 45% intră în acea categorie de vârstă. Îngrijirea bărbilor a fost martora unei creșteri a atenției, această sarcină prezentând o creștere cu 31,1% în rândul celor care petrec 15 minute sau mai mult cu îngrijirea. Deși bărbații petrec mai mult timp îngrijindu-și barba, se pare că aceștia sunt mai puțin axați pe forma bărbii lor: timpul petrecut „cu conturarea” a scăzut cu 26% în rândul bărbaților care petrec cel mai mult timp cu îngrijirea.
Sursa: Kantar Worldpanel, Kantar Media
